Spis treści
Czytasz teraz:
Ad Fraud – co to i jak się bronić?
Zamknij
Ad Fraud – czyli perfidne wyklikiwanie budżetów.
Wyklikiwanie budżetu przez konkurencję lub boty kosztowało reklamodawców 19 mld usd w 2018 r., reprezentując 9% całkowitego budżetu na reklamę online. Brzmi poważnie, prawda? Bo tak jest!
Zagrożenia i perspektywy
Według raportu Juniper Research reklamodawcy stracą w przyszłym roku 51 milionom dziennie. Ta liczba, dotycząca budżetów na reklamy na urządzeniach internetowych i mobilnych, będzie nadal wzrastać, osiągając 44 miliardy dolarów do 2022 roku.
(Dalszą część artykułu znajdziesz pod formularzem)
Wypełnij formularz i odbierz wycenę
Zapoznamy się z Twoim biznesem i przygotujemy indywidualną ofertę cenową na optymalny dla Ciebie mix marketingowy. Zupełnie za darmo.
Masz prawo wycofać ją w dowolnym momencie, kierując informację o wycofaniu na ochronadanych@verseo.pl. Wycofanie zgody nie wpływa na zgodność z prawem działań podjętych na podstawie zgody przed jej wycofaniem.
Administratorem Twoich danych osobowych jest Verseo spółka z ograniczoną odpowiedzialnością z siedzibą w Poznaniu, przy ul. Węglowej 1/3, wpisana do rejestru przedsiębiorców prowadzonego przez Sąd Rejonowy Poznań – Nowe Miasto i Wilda w Poznaniu, Wydział VIII Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego pod numerem KRS: 0000910174, NIP: 7773257986.
Możesz skontaktować się z nami listownie na podany wyżej adres lub e-mailem na adres: ochronadanych@verseo.pl.
Masz prawo do:
- dostępu do swoich danych oraz otrzymania ich kopii,
- sprostowania swoich danych,
- żądania usunięcia danych,
- ograniczenia przetwarzania,
- przenoszenia danych osobowych,
- wniesienia sprzeciwu co do przetwarzania danych osobowych,
Jeśli uważasz, że przetwarzamy Twoje dane niezgodnie z wymogami prawnymi masz prawo wnieść skargę do organu nadzorczego – Prezesa Urzędu Ochrony Danych Osobowych.
Twoje dane osobowe możemy przetwarzać w następujących celach:
- podejmowania działań przed zawarciem umowy, w szczególności dostarczenia oferty na żądanie osoby, której dane dotyczą, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. b ogólnego rozporządzenia o ochronie danych osobowych (RODO). Okres przetwarzania danych w tym celu wynosi czas niezbędny do realizacji działań poprzedzających zawarcie umowy, ale nie dłużej niż okres 6 miesięcy od daty ostatniej komunikacji pochodzącej od osoby, której dane dotyczą.
- marketingowych polegających na promocji naszych towarów i usług oraz nas samych na podstawie art. 6 ust. 1 lit. f RODO w związku z realizacją prawnie usprawiedliwionych naszych interesów polegających na dbaniu o interesy administratora oraz promowaniu usług i dążeniu do nawiązania współpracy. Okres przetwarzania danych osobowych, w zakresie działań marketingowych, wynosi do momentu wycofania zgody na otrzymywanie informacji handlowych na podstawie przepisów ustawy prawa komunikacji elektronicznej lub do momentu wniesienia skutecznego sprzeciwu wobec przetwarzania danych, jednak nie dłużej niż 3 miesiące od momentu wysyłki przez administratora ostatniej komunikacji.
- zabezpieczenia lub dochodzenia ewentualnych roszczeń na podstawie art. 6 ust. 1 lit. f. RODO w związku z naszym uzasadnionym interesem dotyczącym ochrony naszych praw lub osób, których prawa dotyczą. Okres przetwarzania danych odnosi się do okresu przedawnienia danego roszczenia.
Podanie przez Ciebie danych jest dobrowolne, ale niezbędne do obsługi zapytania, bądź wysyłki informacji handlowych. Brak ich podania uniemożliwi udzielenie Tobie odpowiedzi.
Twoje dane będziemy przekazywać zaufanym odbiorcom:
- dostawcom narzędzi do: analityki ruchu na stronie, wysyłki informacji handlowych.
- podmiotom zajmującym się hostingiem (przechowywaniem) strony oraz danych osobowych.
Nie przetwarzamy danych osobowych w sposób, który wiązałby się z podejmowaniem wyłącznie zautomatyzowanych decyzji co do Twojej osoby. Twoje dane osobowe nie będą przekazywane do państwa trzeciego ani organizacji międzynarodowej.
Więcej informacji dotyczących przetwarzania danych osobowych zawarliśmy w Polityce prywatności.
Aby uzyskać więcej informacji jak się przed tym uchronić, sprawdź jak u nas zadziałał system Anti Click Fraud!
Nowe badania Junipera, Future Digital Advertising – AI, Ad Fraud & Ad Blocking 2017-2022, donoszą, że podejście zakładające zamkniętą platformę, w której kampanie reklamowe ograniczają przepływ danych o skuteczności reklam dla reklamodawców i wydawców, powinno zostać porzucone, tak aby skuteczność reklam była przejrzysta dla zainteresowanych stron.
Symulowane kliknięcia w reklamę, ruchy myszki i fejkowe konta w mediach społecznościowych
Według raportu wskaźniki oszustw reklamowych nadal będą rosły, co jeszcze bardziej utrudni wysiłki podejmowane przez reklamodawców w walce z oszustwami.
Niestety oszuści są coraz bardziej innowacyjni w swoich podejściach do naśladowania autentycznych działań reklamowych, w tym symulowania kliknięć, ruchów myszy i tworzenia fejkowych kont w sieciach społecznościowych.
W zależności od budżetu, oszustwa mogą powodować straty sięgające nawet kilkunastu tysięcy złotych miesięcznie. Tego typu nieuczciwe praktyki sprawiają, że budżet na kampanie online, w tym Google Ads, jest przepalany. Reklamodawca wydaje pieniądze na kliki, które nie przynoszą żadnych dalszych efektów. Jest to zjawisko dość częste – szczególnie w bardzo konkurencyjnych branżach.
„Oszuści będą nadal mocno inwestować w domeny, konta użytkowników i farmy botów, aby wyglądać na prawdziwych” – argumentował autor badań Sam Barker.
„Zainteresowane strony reklamujące będą wymagać stałej czujności przed oszustwami reklamowymi, co możliwe jest jedynie dzięki prawidłowemu wdrożeniu usług uczenia maszynowego”.
Uczenie maszynowe i wyścig o dane
Badania przewidują jednak, że sztuczna inteligencja będzie kluczowym rozwiązaniem w walce z oszustwami, dzięki możliwości analizy ogromnych ilości danych generowanych codziennie z działań reklamowych oraz minimalizowaniu strat spowodowanych oszustwami.
Platformy wykorzystujące sztuczną inteligencję będą stanowiły 74% łącznych wydatków na reklamę online i reklamę mobilną do 2022 r. Jednak wraz z nasyceniem się sztuczną inteligencją, tylko platformy demonstrujące najbardziej skuteczne algorytmy będą mogły zagwarantować pełną ochronę reklam.
Według badań, platformy te będą musiały skupić się na nowych źródłach danych, aby poprawić biegłość algorytmów AI. Przykładem rozwiązania, które chroni reklamy przed oszustwem polegającym na wyklikiwaniu budżetu jest Click Fraud. Narzędzie to działa nie tylko dla reklam wyświetlających się w wyszukiwarce Google, ale również dla reklam display, czyli tych wyświetlających banery na stronach partnerów Google, takich jak OLX lub Onet.
