Spis treści
Czytasz teraz:
Kampania brandowa Google Ads – dlaczego warto?
Zamknij
Kampania brandowa Google Ads (Google AdWords) – czy to ma sens?
To pytanie nurtuje wielu reklamodawców. Wśród nich panuje mylne przekonanie, że skoro decydujemy się na reklamę w wyszukiwarce to raczej po to, by zainteresować nią nowych klientów a nie tych, którzy dobrze znają naszą markę. Jednak twierdzenie, że osoby znające nasz brand nie muszą generować dodatkowych kosztów, skoro i bez tego mogą przejść bezpośrednio do strony lub kliknąć w link z wyników organicznych, jest błędne. Czas obalić ten mit i przedstawić twarde dowody na to, że kampanie brandowe mają sens, a często są wręcz konieczne! A zatem: kampania brandowa Google Ads – dlaczego?
Powód nr 1: Konkurencja nie śpi
W wielu branżach panuje walka o pozycje pomiędzy konkurencyjnymi firmami na hasła związane z świadczonymi usługami czy oferowanymi produktami. Z roku na rok coraz więcej firm korzysta z reklamy w internecie, a liczba miejsc reklamowych w wyszukiwarce jest ograniczona. Dlatego często dochodzi do takich zagrywek jak wyświetlanie się reklamy na markę konkurecji i “podbieranie” im klientów. Kampanie brandowe pozwalają w takich sytuacjach się obronić i być na pierwszym miejscu w wynikach wyszukiwania, a to z kolei pomaga w retencji naszych klientów.
(Dalszą część artykułu znajdziesz pod formularzem)
Wypełnij formularz i odbierz wycenę
Zapoznamy się z Twoim biznesem i przygotujemy indywidualną ofertę cenową na optymalny dla Ciebie mix marketingowy. Zupełnie za darmo.
Masz prawo wycofać ją w dowolnym momencie, kierując informację o wycofaniu na ochronadanych@verseo.pl. Wycofanie zgody nie wpływa na zgodność z prawem działań podjętych na podstawie zgody przed jej wycofaniem.
Administratorem Twoich danych osobowych jest Verseo spółka z ograniczoną odpowiedzialnością z siedzibą w Poznaniu, przy ul. Węglowej 1/3, wpisana do rejestru przedsiębiorców prowadzonego przez Sąd Rejonowy Poznań – Nowe Miasto i Wilda w Poznaniu, Wydział VIII Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego pod numerem KRS: 0000910174, NIP: 7773257986.
Możesz skontaktować się z nami listownie na podany wyżej adres lub e-mailem na adres: ochronadanych@verseo.pl.
Masz prawo do:
- dostępu do swoich danych oraz otrzymania ich kopii,
- sprostowania swoich danych,
- żądania usunięcia danych,
- ograniczenia przetwarzania,
- przenoszenia danych osobowych,
- wniesienia sprzeciwu co do przetwarzania danych osobowych,
Jeśli uważasz, że przetwarzamy Twoje dane niezgodnie z wymogami prawnymi masz prawo wnieść skargę do organu nadzorczego – Prezesa Urzędu Ochrony Danych Osobowych.
Twoje dane osobowe możemy przetwarzać w następujących celach:
- podejmowania działań przed zawarciem umowy, w szczególności dostarczenia oferty na żądanie osoby, której dane dotyczą, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. b ogólnego rozporządzenia o ochronie danych osobowych (RODO). Okres przetwarzania danych w tym celu wynosi czas niezbędny do realizacji działań poprzedzających zawarcie umowy, ale nie dłużej niż okres 6 miesięcy od daty ostatniej komunikacji pochodzącej od osoby, której dane dotyczą.
- marketingowych polegających na promocji naszych towarów i usług oraz nas samych na podstawie art. 6 ust. 1 lit. f RODO w związku z realizacją prawnie usprawiedliwionych naszych interesów polegających na dbaniu o interesy administratora oraz promowaniu usług i dążeniu do nawiązania współpracy. Okres przetwarzania danych osobowych, w zakresie działań marketingowych, wynosi do momentu wycofania zgody na otrzymywanie informacji handlowych na podstawie przepisów ustawy prawa komunikacji elektronicznej lub do momentu wniesienia skutecznego sprzeciwu wobec przetwarzania danych, jednak nie dłużej niż 3 miesiące od momentu wysyłki przez administratora ostatniej komunikacji.
- zabezpieczenia lub dochodzenia ewentualnych roszczeń na podstawie art. 6 ust. 1 lit. f. RODO w związku z naszym uzasadnionym interesem dotyczącym ochrony naszych praw lub osób, których prawa dotyczą. Okres przetwarzania danych odnosi się do okresu przedawnienia danego roszczenia.
Podanie przez Ciebie danych jest dobrowolne, ale niezbędne do obsługi zapytania, bądź wysyłki informacji handlowych. Brak ich podania uniemożliwi udzielenie Tobie odpowiedzi.
Twoje dane będziemy przekazywać zaufanym odbiorcom:
- dostawcom narzędzi do: analityki ruchu na stronie, wysyłki informacji handlowych.
- podmiotom zajmującym się hostingiem (przechowywaniem) strony oraz danych osobowych.
Nie przetwarzamy danych osobowych w sposób, który wiązałby się z podejmowaniem wyłącznie zautomatyzowanych decyzji co do Twojej osoby. Twoje dane osobowe nie będą przekazywane do państwa trzeciego ani organizacji międzynarodowej.
Więcej informacji dotyczących przetwarzania danych osobowych zawarliśmy w Polityce prywatności.
Powód nr 2: Większa widoczność
Widoczność marki zarówno w płatnych wynikach wyszukiwania jak i w wynikach organicznych podnosi naszą wiarygodność w oczach konsumentów.
Do tego zajmując większą przestrzeń sprawiamy, że gdziekolwiek internauta kliknie, to i tak finalnie trafi na naszą stronę. A przecież na komórkach to zajmuje cały ekran.
Ponadto, dzięki rozszerzeniom reklam Google AdWords, nie tylko zwiększamy rozmiar reklamy, ale także możemy poprowadzić do konkretnych podstron i użyć dodatkowego przekazu. Przykład poniżej:
Powód nr 3: Wpływ na poprawę jakości konta
Kampanie brandowe cechuje bardzo wysoki współczynnik klikalności. Ma to bezpośrednie przełożenie na wynik jakości całego konta. Co za tym idzie, wyższy ranking konta ma wpływ na niższe stawki CPC na całym koncie. Czyli finalnie może dojść do sytuacji, w której koszt takiej kampanii zwróci się w postaci zaoszczędzonej kwoty na kliknięciach dzięki wyższemu wynikowi jakości.
Powód nr 4: Niskie koszty, duże zyski
Kliknięcia w kampaniach brandowych są bardzo tanie, nieporównywalnie tańsze niż na słowa non-brand. Często nawet średni koszt konwersji z kampanii brandowych jest niższy niż średnia cena za klik w pozostałych kampaniach!
A skoro kliknięcia są bardzo tanie, to i ogólny koszt takiej kampanii jest niski i wynosi zaledwie kilka procent całego budżetu.
Powód nr 5: Wspomaganie konwersji w innych kampaniach
Ścieżka zakupowa klientów bywa czasem wyjątkowo kręta. Zanim dokonają konwersji, potrafią wejść kilka razy na stronę: np. przez Facebooka czy wejścia organiczne. Pominięcie takiej reklamy może mieć nie tylko negatywny wpływ na inne kampanie, lecz również na spadek przychodów z innych źródeł ruchu.
Powód nr 6: Swoboda przekazu reklamy
Niewątpliwą przewagą płatnego wyniku wyszukania nad wynikiem organicznym jest duża elastyczność widocznego opisu. Możemy w nim zawrzeć w nim informacje o firmie, czasowych promocjach, dostosować tekst reklamy do sezonu czy pochwalić się nowymi osiągnięciami. W przypadku reklamy zajmie nam to kilka minut, a zaindeksowanie nowego opisu w wynikach naturalnych z pewnością potrwa dużo dłużej.
Powód nr 7: Różne warianty tekstu reklamy
Nigdy nie mamy pewności, czy stworzony przez nas opis jest najodpowiedniejszy, a nic bardziej nie pomaga w zrozumieniu intencji użytkowników niż testowanie. Korzystając z kampanii w Google Ads możemy swobodnie dodawać kilka wersji reklam aby na podstawie danych móc stwierdzić, która wariant reklamy okazał się skuteczniejszy i móc go do woli ulepszać.
Powód nr 8: Bo to zajmuje chwile
Stworzenie kampanii brandowej, w której mamy klika słów kluczowych i reklam zajmuje mało czasu. Oczywiście, nie możemy tutaj działać w pośpiechu i bez zastanowienia się nad treściami reklam, jednak kilkanaście minut na przygotowanie w zupełności wystarczy. Weryfikacja kampanii przez Google też nie będzie długo trwała.
Powód nr 9: Gdy zbędne, łatwo wyłączyć
Jeśli jednak z jakichś powodów koszty takiej kampanii były niewspółmierne do zysków lub też wolumen wyszukiwań brandowych fraz nie był wysoki, taką reklamę w prosty sposób można wyłączyć. Nie będzie to miało wpływu na pozostałe kampanie.
Powód nr 10: Last, but not least; SKUTECZNOŚĆ
Tego nie trzeba tłumaczyć – spośród wszystkich kampanii na koncie kampanie brandowe mają najlepsze wyniki i najwyższy współczynnik konwersji, a jej efekty widać bardzo szybko.
Ale czy zawsze warto ją tworzyć?
Jeśli dotyczy to firm, dopiero rozpoczynając swą działalność, z marką nieznaną jeszcze konsumentom, czy też są małymi, lokalnymi firmami z ograniczonym budżetem, możemy z niej zrezygnować, ponieważ liczba wyszukiwań i tak nie będzie duża. Jednak nie można powiedzieć, że taka kampania przyniesie złe rezultaty i to będą źle zainwestowane pieniądze.
Jeśli te 10 argumentów są dla Ciebie przekonujące – po prostu stwórz taką kampanię, Jeśli nadal uważasz, że to nie ma sensu, chociaż spróbuj i upewnij się, czy miałeś rację!
