Spis treści
Czytasz teraz:
Mechanizm działania remarketingu
Zamknij
Remarketing to jedna z form reklamy Google AdWords; w tym przypadku reklamy wyświetlają się w sieci reklamowej partnerów Google i mają postać banerów – reklam graficznych. Jak działa mechanizm remarketingu?
Skąd brać odbiorców remarketingu?
Na stronie internetowej należy zainstalować prosty kod, który pozwala na zapisanie każdej odwiedzającej witrynę osobie „ciasteczka” w przeglądarce. Dzięki temu ta osoba zostaje dodana do listy remarketingowej. Osobom zapisanym do list remarketingowych można wyświetlać reklamy graficzne (lub tekstowe, choć te ostatnie są zdecydowanie rzadziej wykorzystywane w remarketingu). Trafią one na banery reklamowe w trakcie odwiedzania stron internetowych – w „udostępnionych miejscach reklamowych Google”.
(Dalszą część artykułu znajdziesz pod formularzem)
Wypełnij formularz i odbierz wycenę
Zapoznamy się z Twoim biznesem i przygotujemy indywidualną ofertę cenową na optymalny dla Ciebie mix marketingowy. Zupełnie za darmo.
Masz prawo wycofać ją w dowolnym momencie, kierując informację o wycofaniu na ochronadanych@verseo.pl. Wycofanie zgody nie wpływa na zgodność z prawem działań podjętych na podstawie zgody przed jej wycofaniem.
Administratorem Twoich danych osobowych jest Verseo spółka z ograniczoną odpowiedzialnością z siedzibą w Poznaniu, przy ul. Węglowej 1/3, wpisana do rejestru przedsiębiorców prowadzonego przez Sąd Rejonowy Poznań – Nowe Miasto i Wilda w Poznaniu, Wydział VIII Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego pod numerem KRS: 0000910174, NIP: 7773257986.
Możesz skontaktować się z nami listownie na podany wyżej adres lub e-mailem na adres: ochronadanych@verseo.pl.
Masz prawo do:
- dostępu do swoich danych oraz otrzymania ich kopii,
- sprostowania swoich danych,
- żądania usunięcia danych,
- ograniczenia przetwarzania,
- przenoszenia danych osobowych,
- wniesienia sprzeciwu co do przetwarzania danych osobowych,
Jeśli uważasz, że przetwarzamy Twoje dane niezgodnie z wymogami prawnymi masz prawo wnieść skargę do organu nadzorczego – Prezesa Urzędu Ochrony Danych Osobowych.
Twoje dane osobowe możemy przetwarzać w następujących celach:
- podejmowania działań przed zawarciem umowy, w szczególności dostarczenia oferty na żądanie osoby, której dane dotyczą, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. b ogólnego rozporządzenia o ochronie danych osobowych (RODO). Okres przetwarzania danych w tym celu wynosi czas niezbędny do realizacji działań poprzedzających zawarcie umowy, ale nie dłużej niż okres 6 miesięcy od daty ostatniej komunikacji pochodzącej od osoby, której dane dotyczą.
- marketingowych polegających na promocji naszych towarów i usług oraz nas samych na podstawie art. 6 ust. 1 lit. f RODO w związku z realizacją prawnie usprawiedliwionych naszych interesów polegających na dbaniu o interesy administratora oraz promowaniu usług i dążeniu do nawiązania współpracy. Okres przetwarzania danych osobowych, w zakresie działań marketingowych, wynosi do momentu wycofania zgody na otrzymywanie informacji handlowych na podstawie przepisów ustawy prawa komunikacji elektronicznej lub do momentu wniesienia skutecznego sprzeciwu wobec przetwarzania danych, jednak nie dłużej niż 3 miesiące od momentu wysyłki przez administratora ostatniej komunikacji.
- zabezpieczenia lub dochodzenia ewentualnych roszczeń na podstawie art. 6 ust. 1 lit. f. RODO w związku z naszym uzasadnionym interesem dotyczącym ochrony naszych praw lub osób, których prawa dotyczą. Okres przetwarzania danych odnosi się do okresu przedawnienia danego roszczenia.
Podanie przez Ciebie danych jest dobrowolne, ale niezbędne do obsługi zapytania, bądź wysyłki informacji handlowych. Brak ich podania uniemożliwi udzielenie Tobie odpowiedzi.
Twoje dane będziemy przekazywać zaufanym odbiorcom:
- dostawcom narzędzi do: analityki ruchu na stronie, wysyłki informacji handlowych.
- podmiotom zajmującym się hostingiem (przechowywaniem) strony oraz danych osobowych.
Nie przetwarzamy danych osobowych w sposób, który wiązałby się z podejmowaniem wyłącznie zautomatyzowanych decyzji co do Twojej osoby. Twoje dane osobowe nie będą przekazywane do państwa trzeciego ani organizacji międzynarodowej.
Więcej informacji dotyczących przetwarzania danych osobowych zawarliśmy w Polityce prywatności.
Listy remarketingowe
System pozwala dokładnie określić i kontrolować ilość wyświetleń reklamy dla każdej osoby z listy remarketingowej. Okres obecności jednej osoby – jednego „ciasteczka” – może wynosić do 365 dni. Uzależnione jest to od indywidualnych ustawień list marketingowych.
Możemy swobodnie tworzyć listy „odbiorców/klientów”; przykładowe listy remarketingowe obejmować mogą osoby, które:
- oglądały ofertę sklepu (lub jej poszczególny dział – np. sukienki w sklepie z odzieżą damską),
- dokonały zakupu,
- zrezygnowały z koszyka,
- przeglądały promocje.
Każdej z tych grup możemy wyświetlać inną reklamę, adekwatną do ich zachowań na stronie. System także pokazuje aktualną liczbę osób zapisanych do każdej z list.
Jak działa to w praktyce? Wyodrębniamy listy remarketingowe i dopasowujemy reklamy do każdej z nich.
Reklama w listopadzie:
- Osoby, które przeglądały ofertę sukienek = reklama 1 z ofertą sukienek
- Osoby, które dokonały zakupu = reklama 2 z dodatkowym rabatem zachęcającym do zakupu
- Osoby, które przeglądały promocje = reklama 3 z najnowszymi aktualnymi promocjami
Reklama w lutym:
Mamy nową ofertę sukienek wiosennych, zmieniamy treści reklam dla odpowiedniej grupy:
- Osoby, które przeglądały ofertę sukienek = reklama 1 nowa reklama z najnowszą kolekcją sukienek
- Osoby, które dokonały zakupu = reklama 2 z dodatkowym rabatem zachęcającym do zakupu
- Osoby, które przeglądały promocje = reklama 3 z najnowszymi aktualnymi promocjami
Uwaga! Są to tylko przykładowe listy remarketingowe, istnieje możliwość w praktyce nieograniczonych możliwości definiowania i tworzenia list oraz kombinacji odbiorców.
Banery reklamowe
Dzięki ulepszonemu narzędziu do tworzenia reklam graficznych Google Adwords możemy samodzielnie – za darmo – utworzyć reklamy graficzne. Narzędzie to korzysta z grafik znajdujących się na wskazanej stronie internetowej i firmowego logo. Wystarcza to do utworzenia prostych reklam, które prezentują się całkiem dobrze. Ponieważ ich wykonanie nie wiąże się z kosztami, bez problemu można je modyfikować, zmieniać i dodawać nowe. Wykorzystanie większej ilości reklam graficznych pozwala także na dodatkową analizę wyświetlania się reklam i ocenę, którzy baner najbardziej wpływa na pożądane przez nas działania.
Koszty kampanii remarketingowej
Koszty kampanii zależą w głównej mierze od ruchu, jaki generuje strona. Im większy ruch na stronie, tym szybciej nasze listy odbiorców mogą się rozrastać, zwiększając tym samym zasięg naszej reklamy. Jak to w przypadku AdWords – nie płacimy za samo wyświetlenie reklamy, tylko za rzeczywiste „wejście na stronę”, a więc kliknięcie. Dzięki temu możemy relatywnie tanio budować wizerunek firmy w Sieci.
Uwaga! Jeśli na stronę wejdą osoby znające adres witryny np. z banerów reklamowych, jednak nie dzieje się to poprzez bezpośrednie kliknięcie w reklamę, to takie wejście nie generuje żadnych kosztów.Budżety kampanii można swobodnie edytować i ograniczać limitami dziennymi w celu efektywnej kontroli kosztów przeznaczanych na tę formę reklamy.
Mamy nadzieję, że choć trochę wyjaśniliśmy sposób działania Re-marketingu z Google Adwords.
