Spis treści
Czytasz teraz:
Why not make your campaign smart? – inteligentne kampanie w sieci reklamowej Google
Zamknij
Smart Display Campaigns – nowa funkcjonalność, by lepiej projektować kampanie w sieci reklamowej Google!
Niezależnie od tego, jaką strategię marketingową planujesz: pozyskanie klienta, poinformowanie go o nowym produkcie bądź usłudze czy nakłonienie go do zakupu twojego produktu, kampania w sieci reklamowej może być bardzo pomocna w osiągnięciu tych celów. Obecnie sieć reklamowa Google umożliwia reklamodawcom dotarcie do milionów witryn, a także aplikacji mobilnych, stwarzając nieograniczone możliwości targetowania przekazu reklamowego. Niestety przygotowanie odpowiednich banerów reklamowych, dobór odpowiednich odbiorców czy ustalenie optymalnej stawki, może przysporzyć wielu problemów, nawet doświadczonych użytkownikom AdWords.
W celu ułatwienia zarządzania tak wieloma zmiennymi, Google wprowadziło smart display campaigns. Bazując na zupełnie nowym typie automatycznego kierowania oraz łączący kierowanie kontekstowe z kierowaniem do odbiorców, umożliwiają pozyskanie większej ilości użytkowników, w zdecydowanie łatwiejszy sposób. Inteligentne kampanie w sieci reklamowej, wykorzystując algorytmy samouczące się, automatycznie dostosowują:
(Dalszą część artykułu znajdziesz pod formularzem)
Wypełnij formularz i odbierz wycenę
Zapoznamy się z Twoim biznesem i przygotujemy indywidualną ofertę cenową na optymalny dla Ciebie mix marketingowy. Zupełnie za darmo.
Masz prawo wycofać ją w dowolnym momencie, kierując informację o wycofaniu na ochronadanych@verseo.pl. Wycofanie zgody nie wpływa na zgodność z prawem działań podjętych na podstawie zgody przed jej wycofaniem.
Administratorem Twoich danych osobowych jest Verseo spółka z ograniczoną odpowiedzialnością z siedzibą w Poznaniu, przy ul. Węglowej 1/3, wpisana do rejestru przedsiębiorców prowadzonego przez Sąd Rejonowy Poznań – Nowe Miasto i Wilda w Poznaniu, Wydział VIII Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego pod numerem KRS: 0000910174, NIP: 7773257986.
Możesz skontaktować się z nami listownie na podany wyżej adres lub e-mailem na adres: ochronadanych@verseo.pl.
Masz prawo do:
- dostępu do swoich danych oraz otrzymania ich kopii,
- sprostowania swoich danych,
- żądania usunięcia danych,
- ograniczenia przetwarzania,
- przenoszenia danych osobowych,
- wniesienia sprzeciwu co do przetwarzania danych osobowych,
Jeśli uważasz, że przetwarzamy Twoje dane niezgodnie z wymogami prawnymi masz prawo wnieść skargę do organu nadzorczego – Prezesa Urzędu Ochrony Danych Osobowych.
Twoje dane osobowe możemy przetwarzać w następujących celach:
- podejmowania działań przed zawarciem umowy, w szczególności dostarczenia oferty na żądanie osoby, której dane dotyczą, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. b ogólnego rozporządzenia o ochronie danych osobowych (RODO). Okres przetwarzania danych w tym celu wynosi czas niezbędny do realizacji działań poprzedzających zawarcie umowy, ale nie dłużej niż okres 6 miesięcy od daty ostatniej komunikacji pochodzącej od osoby, której dane dotyczą.
- marketingowych polegających na promocji naszych towarów i usług oraz nas samych na podstawie art. 6 ust. 1 lit. f RODO w związku z realizacją prawnie usprawiedliwionych naszych interesów polegających na dbaniu o interesy administratora oraz promowaniu usług i dążeniu do nawiązania współpracy. Okres przetwarzania danych osobowych, w zakresie działań marketingowych, wynosi do momentu wycofania zgody na otrzymywanie informacji handlowych na podstawie przepisów ustawy prawa komunikacji elektronicznej lub do momentu wniesienia skutecznego sprzeciwu wobec przetwarzania danych, jednak nie dłużej niż 3 miesiące od momentu wysyłki przez administratora ostatniej komunikacji.
- zabezpieczenia lub dochodzenia ewentualnych roszczeń na podstawie art. 6 ust. 1 lit. f. RODO w związku z naszym uzasadnionym interesem dotyczącym ochrony naszych praw lub osób, których prawa dotyczą. Okres przetwarzania danych odnosi się do okresu przedawnienia danego roszczenia.
Podanie przez Ciebie danych jest dobrowolne, ale niezbędne do obsługi zapytania, bądź wysyłki informacji handlowych. Brak ich podania uniemożliwi udzielenie Tobie odpowiedzi.
Twoje dane będziemy przekazywać zaufanym odbiorcom:
- dostawcom narzędzi do: analityki ruchu na stronie, wysyłki informacji handlowych.
- podmiotom zajmującym się hostingiem (przechowywaniem) strony oraz danych osobowych.
Nie przetwarzamy danych osobowych w sposób, który wiązałby się z podejmowaniem wyłącznie zautomatyzowanych decyzji co do Twojej osoby. Twoje dane osobowe nie będą przekazywane do państwa trzeciego ani organizacji międzynarodowej.
Więcej informacji dotyczących przetwarzania danych osobowych zawarliśmy w Polityce prywatności.
- kierowanie – łącząc Twoją działalność z potencjalnymi klientami, którzy mogą być zainteresowani Twoim produktem bądź usługą,
- reklamy – które są generowane z elementów wcześniej dodanych przez Ciebie, takich jak: teksty reklam, nagłówki, logo czy grafiki. Dodatkowo dostosowują rozmiar baneru reklamowego do dostępnej przestrzeni reklamowej,
- stawki – w oparciu o docelowy CPA (koszt pozyskania klienta). Stawki dobierane są automatycznie w oparciu o prawdopodobieństwo uzyskania konwersji.
W jaki sposób są tworzone reklamy?
W przypadku kampanii smart nie dodaje się konkretnych banerów reklamowych, tylko zasoby takie jak: nagłówki, teksty reklam, obrazy czy loga, z których generowane są reklamy. Stanowią one zupełnie nowy format reklamy elastycznej. Całą pracę wykonuje system, wybierając najlepsze elementy pod kątem każdego wyświetlenia. Dodatkowo rozmiar reklamy jest dostosowywany do dostępnej przestrzeni reklamowej. Twoim zadaniem pozostaje przejrzeć raporty skuteczności i wyeliminować elementy, które są najsłabsze.
Jakie korzyści z tego płyną?
Inteligentne kampanie w sieci reklamowej, już w ciągu kilku dni ich trwania, ulegają automatycznej optymalizacji, dobierając odpowiednie reklamy, stawki oraz kierowania, w taki sposób, aby pozyskać jak największą liczbę klientów. W rezultacie, przyczyniają się do szybszego osiągnięcia założonych przez Ciebie celów marketingowych, przy mniejszym nakładzie pracy.
Na ten moment, tylko Google udostępnia automatyzację na tym poziomie i zapewnia, że reklamodawcy stosujący to rozwiązanie, obserwują średni wzrost konwersji nawet o 20% w porównaniu do wcześniej prowadzonych kampanii w sieci reklamowej.
Jako przykład może tu posłużyć Trivago – metawyszukiwarka, umożliwiająca porównanie cen hoteli z różnych stron rezerwacyjnych. Po zastosowaniu smart display campaigns, Trivago zaobserwowało wzrost liczby konwersji o 36%, przy zachowaniu tego samego kosztu pozyskania klienta (CPA), w porównaniu do wcześniej prowadzonych kampanii.
Za kolejne przykłady mogą posłużyć portale takie jak: Credit Karma czy Hulu Japan. Pierwszy z nich po wdrożeniu kampanii „smart” zaobserwowało wzrost liczby konwersji o 37%, przy zachowaniu podobnej stawki CPA. Natomiast Hulu Japan zanotowało wzrost współczynnika konwersji o 37%. Jednocześnie firma ta uznała, że inteligentne kampanie w sieci reklamowej są łatwiejsze we wdrożeniu oraz obsłudze. Ponadto, są na prawdę efektywne w promowaniu serwisu potencjalnym użytkownikom.
Smart Display Campaigns są doskonałym rozwiązaniem dla mało doświadczonych użytkowników AdWords, bądź dla tych bardziej zaawansowanych, poszukujących nowych rozwiązań. Zastosowanie tej kampanii pozwala również rozszerzyć kampanie bazujące stricte na listach remarketingowych, o dotarcie do użytkowników, na wcześniejszych etapach ścieżki zakupowej. Warunkiem koniecznym do skonfigurowania inteligentnej kampanii w sieci reklamowej jest uzyskanie co najmniej 50 konwersji w sieci reklamowej, bądź 100 w sieci wyszukiwania, w ciągu ostatnich 30 dni.
