Spis treści
Czytasz teraz:
Case study: kampania Google AdWords promująca usługi
Zamknij
Reklamy AdWords – idealne narzędzie do promowania usług!
Niezbędnym elementem optymalizacji kampanii AdWords jest analiza słów kluczowych wybranych do kampanii, dokonanie ich selekcji pod kątem największej ilości konwersji oraz stworzenie trafionej listy słów do wykluczeń. Po przeprowadzeniu takiej optymalizacji zazwyczaj spada ilość wyświetleń reklam i kliknięć, rośnie za to liczba konwersji i współczynnik konwersji – tak jak w poniższym case study. Sprawdź, jak idealny narzędziem jest kampania Google AdWords promująca usługi!
Promowanie usług dzięki Google AdWords – przykład:
Opisywaną kampanię można zakwalifikować jako promującą przedsiębiorstwo z branży usługowej i jego ofertę. W przypadku tej kampanii za konwersję uznane zostało przesłanie zamówienia na konkretną, promowaną w kampanii usługę. Kampanię zakwalifikować można do grona tych o dużym budżecie (25 tysięcy złotych). Optymalizacja kampanii obejmowała przede wszystkim dobór najlepszych słów kluczowych, stworzenie listy wykluczeń, optymalizację stawek za kliknięcie oraz dodanie kampanii remarketingowej w sieci wyszukiwania.
(Dalszą część artykułu znajdziesz pod formularzem)
Wypełnij formularz i odbierz wycenę
Zapoznamy się z Twoim biznesem i przygotujemy indywidualną ofertę cenową na optymalny dla Ciebie mix marketingowy. Zupełnie za darmo.
Masz prawo wycofać ją w dowolnym momencie, kierując informację o wycofaniu na ochronadanych@verseo.pl. Wycofanie zgody nie wpływa na zgodność z prawem działań podjętych na podstawie zgody przed jej wycofaniem.
Administratorem Twoich danych osobowych jest Verseo spółka z ograniczoną odpowiedzialnością z siedzibą w Poznaniu, przy ul. Węglowej 1/3, wpisana do rejestru przedsiębiorców prowadzonego przez Sąd Rejonowy Poznań – Nowe Miasto i Wilda w Poznaniu, Wydział VIII Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego pod numerem KRS: 0000910174, NIP: 7773257986.
Możesz skontaktować się z nami listownie na podany wyżej adres lub e-mailem na adres: ochronadanych@verseo.pl.
Masz prawo do:
- dostępu do swoich danych oraz otrzymania ich kopii,
- sprostowania swoich danych,
- żądania usunięcia danych,
- ograniczenia przetwarzania,
- przenoszenia danych osobowych,
- wniesienia sprzeciwu co do przetwarzania danych osobowych,
Jeśli uważasz, że przetwarzamy Twoje dane niezgodnie z wymogami prawnymi masz prawo wnieść skargę do organu nadzorczego – Prezesa Urzędu Ochrony Danych Osobowych.
Twoje dane osobowe możemy przetwarzać w następujących celach:
- podejmowania działań przed zawarciem umowy, w szczególności dostarczenia oferty na żądanie osoby, której dane dotyczą, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. b ogólnego rozporządzenia o ochronie danych osobowych (RODO). Okres przetwarzania danych w tym celu wynosi czas niezbędny do realizacji działań poprzedzających zawarcie umowy, ale nie dłużej niż okres 6 miesięcy od daty ostatniej komunikacji pochodzącej od osoby, której dane dotyczą.
- marketingowych polegających na promocji naszych towarów i usług oraz nas samych na podstawie art. 6 ust. 1 lit. f RODO w związku z realizacją prawnie usprawiedliwionych naszych interesów polegających na dbaniu o interesy administratora oraz promowaniu usług i dążeniu do nawiązania współpracy. Okres przetwarzania danych osobowych, w zakresie działań marketingowych, wynosi do momentu wycofania zgody na otrzymywanie informacji handlowych na podstawie przepisów ustawy prawa komunikacji elektronicznej lub do momentu wniesienia skutecznego sprzeciwu wobec przetwarzania danych, jednak nie dłużej niż 3 miesiące od momentu wysyłki przez administratora ostatniej komunikacji.
- zabezpieczenia lub dochodzenia ewentualnych roszczeń na podstawie art. 6 ust. 1 lit. f. RODO w związku z naszym uzasadnionym interesem dotyczącym ochrony naszych praw lub osób, których prawa dotyczą. Okres przetwarzania danych odnosi się do okresu przedawnienia danego roszczenia.
Podanie przez Ciebie danych jest dobrowolne, ale niezbędne do obsługi zapytania, bądź wysyłki informacji handlowych. Brak ich podania uniemożliwi udzielenie Tobie odpowiedzi.
Twoje dane będziemy przekazywać zaufanym odbiorcom:
- dostawcom narzędzi do: analityki ruchu na stronie, wysyłki informacji handlowych.
- podmiotom zajmującym się hostingiem (przechowywaniem) strony oraz danych osobowych.
Nie przetwarzamy danych osobowych w sposób, który wiązałby się z podejmowaniem wyłącznie zautomatyzowanych decyzji co do Twojej osoby. Twoje dane osobowe nie będą przekazywane do państwa trzeciego ani organizacji międzynarodowej.
Więcej informacji dotyczących przetwarzania danych osobowych zawarliśmy w Polityce prywatności.
Rezultat przeprowadzonych zmian optymalizacyjnych widoczny jest na poniższym zestawieniu. Selection 1 przedstawia dane dla kampanii sprzed optymalizacji, Selection 2 to wyniki osiągane przez kampanię po przeprowadzeniu optymalizacji.
Kampania Google AdWords promująca usługi – rezultat:
Optymalizacja kampanii spowodowała obniżenie wydatków na kampanię po dokonaniu jej optymalizacji o prawie 6 tysięcy złotych (wskaźnik cost) w ciągu jednego miesiąca. Zmniejszeniu uległa liczba wyświetleń (impr) i kliknięć (cost), co stanowi konsekwencję rewizji listy słów kluczowych do kampanii i stworzenia listy wykluczonych fraz. Wyświetlenia i kliknięcia, które ubyły, kojarzyć można z przypadkowymi kliknięciami, nieprowadzącymi do dokonania transakcji, lecz generującymi wydatki. Były one rezultatem nieprecyzyjnie dopasowanych reklam do zapytań internautów, którzy mogli pytać o firmę, lecz nie o jej usługi. Szukali oni informacji np. o siedzibie, ofertach pracy itp. Te kliknięcia, zmniejszające budżet kampanii, nie mogły przełożyć się na ilość konwersji. Optymalizacja kampanii w tym przypadku nie wpłynęła na widoczność reklam (średnia pozycja – avg pos) ani średni koszt kliknięcia (avg CPC). Zmianie uległ koszt kampanii (cost) oraz ilość konwersji (conv), a także wskaźniki będące ich pochodną.
Optymalizacja kluczem oszczędności!
Biorąc pod uwagę, że utrzymany został średni koszt jednego kliknięcia, widocznym staje się jak duże oszczędności daje precyzyjne kierowanie kampanii zamiast szerokiego. Dotarcie do grupy potencjalnie zainteresowanej usługą przełożyło się na wzrost liczby konwersji o 11%. Dobrze przeprowadzona optymalizacja przełożyła się w tym przypadku na znaczne oszczędności. Kampania Google AdWords promująca usługi, okazała się w tym przypadku bardzo skutecznym narzędziem reklamowym!
Przeprowadzona optymalizacja kampanii udziela także odpowiedzi na pytanie o to gdzie warto kierować środki przeznaczone na promocję, a gdzie ich wydanie jest równoznaczne z marnotrawstwem. Kampania Google AdWords promująca usługi jest zdecydowanie warta zastanowienia! Oferuje transparentność i pełną kontrolę wydatków.
