Spis treści
Czytasz teraz:
Google AdWords i produkty finansowe – case study kampanii
Zamknij
Google AdWords i produkty finansowe – połączenie idealne?
Tym, co pozwala ocenić skuteczność kampanii, jest ilość konwersji. Efektem udanej optymalizacji kampanii może być zmniejszenie ilości wyświetleń i kliknięć, zwiększenie kosztów prowadzenia kampanii przy jednoczesnym wzroście ilości konwersji o 70%. Ten case study wskazuje, że działania związane z optymalizacją kampanii podporządkowane powinny być właśnie zwiększeniu ilości konwersji. Jak się okazuje, reklama Google AdWords i produkty finansowe wspaniale się uzupełniają!
Rezultaty poprowadzenia Kampanii Google AdWords dla produktów finansowych!
Omawiany przypadek dotyczy kampanii prowadzonej dla firmy oferującej produkty finansowe. Informacja ta ma znaczenie ze względu na to, że reklamy w tej branży nie należą do tanich, a konkurencja jest znaczna. Przygotowana kampania kierowana była na sieć wyszukiwania i sieć reklamową. Początkowy jej budżet wynosił 12,5 tysiąca złotych, po optymalizacji wzrósł do 15 tysięcy. Na optymalizację kampanii składały się następujące działania: selekcja i dobór najbardziej efektywnych treści reklam, słów kluczowych i dokonywania wykluczeń, testowanie rozmaitych ustawień kampanii (wyświetlanie na urządzenia mobilne, a także pora dnia i tygodnia wzmożonych lub ograniczonych wyświetleń). Osobna optymalizacja została przeprowadzona także dla kampanii w sieci reklamowej. Dotyczyła ona przede wszystkim wyboru najlepszych miejsc docelowych oraz odpowiedniego kierowania na zainteresowania i tematy. Celem tak przeprowadzonej było dotarcie do osób zainteresowanych usługami klienta.
(Dalszą część artykułu znajdziesz pod formularzem)
Wypełnij formularz i odbierz wycenę
Zapoznamy się z Twoim biznesem i przygotujemy indywidualną ofertę cenową na optymalny dla Ciebie mix marketingowy. Zupełnie za darmo.
Masz prawo wycofać ją w dowolnym momencie, kierując informację o wycofaniu na ochronadanych@verseo.pl. Wycofanie zgody nie wpływa na zgodność z prawem działań podjętych na podstawie zgody przed jej wycofaniem.
Administratorem Twoich danych osobowych jest Verseo spółka z ograniczoną odpowiedzialnością z siedzibą w Poznaniu, przy ul. Węglowej 1/3, wpisana do rejestru przedsiębiorców prowadzonego przez Sąd Rejonowy Poznań – Nowe Miasto i Wilda w Poznaniu, Wydział VIII Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego pod numerem KRS: 0000910174, NIP: 7773257986.
Możesz skontaktować się z nami listownie na podany wyżej adres lub e-mailem na adres: ochronadanych@verseo.pl.
Masz prawo do:
- dostępu do swoich danych oraz otrzymania ich kopii,
- sprostowania swoich danych,
- żądania usunięcia danych,
- ograniczenia przetwarzania,
- przenoszenia danych osobowych,
- wniesienia sprzeciwu co do przetwarzania danych osobowych,
Jeśli uważasz, że przetwarzamy Twoje dane niezgodnie z wymogami prawnymi masz prawo wnieść skargę do organu nadzorczego – Prezesa Urzędu Ochrony Danych Osobowych.
Twoje dane osobowe możemy przetwarzać w następujących celach:
- podejmowania działań przed zawarciem umowy, w szczególności dostarczenia oferty na żądanie osoby, której dane dotyczą, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. b ogólnego rozporządzenia o ochronie danych osobowych (RODO). Okres przetwarzania danych w tym celu wynosi czas niezbędny do realizacji działań poprzedzających zawarcie umowy, ale nie dłużej niż okres 6 miesięcy od daty ostatniej komunikacji pochodzącej od osoby, której dane dotyczą.
- marketingowych polegających na promocji naszych towarów i usług oraz nas samych na podstawie art. 6 ust. 1 lit. f RODO w związku z realizacją prawnie usprawiedliwionych naszych interesów polegających na dbaniu o interesy administratora oraz promowaniu usług i dążeniu do nawiązania współpracy. Okres przetwarzania danych osobowych, w zakresie działań marketingowych, wynosi do momentu wycofania zgody na otrzymywanie informacji handlowych na podstawie przepisów ustawy prawa komunikacji elektronicznej lub do momentu wniesienia skutecznego sprzeciwu wobec przetwarzania danych, jednak nie dłużej niż 3 miesiące od momentu wysyłki przez administratora ostatniej komunikacji.
- zabezpieczenia lub dochodzenia ewentualnych roszczeń na podstawie art. 6 ust. 1 lit. f. RODO w związku z naszym uzasadnionym interesem dotyczącym ochrony naszych praw lub osób, których prawa dotyczą. Okres przetwarzania danych odnosi się do okresu przedawnienia danego roszczenia.
Podanie przez Ciebie danych jest dobrowolne, ale niezbędne do obsługi zapytania, bądź wysyłki informacji handlowych. Brak ich podania uniemożliwi udzielenie Tobie odpowiedzi.
Twoje dane będziemy przekazywać zaufanym odbiorcom:
- dostawcom narzędzi do: analityki ruchu na stronie, wysyłki informacji handlowych.
- podmiotom zajmującym się hostingiem (przechowywaniem) strony oraz danych osobowych.
Nie przetwarzamy danych osobowych w sposób, który wiązałby się z podejmowaniem wyłącznie zautomatyzowanych decyzji co do Twojej osoby. Twoje dane osobowe nie będą przekazywane do państwa trzeciego ani organizacji międzynarodowej.
Więcej informacji dotyczących przetwarzania danych osobowych zawarliśmy w Polityce prywatności.
Rezultat przeprowadzonych zmian optymalizacyjnych widoczny jest na poniższym zestawieniu. Selection 1 przedstawia dane dla kampanii sprzed optymalizacji, Selection 2 to wyniki osiągane przez kampanię po przeprowadzeniu optymalizacji.
Efekty widać jak na dłoni!
Kampanię sprzed optymalizacji określić można jako mającą dużą ilość wyświetleń (wskaźnik impr) i kliknięć (clicks). Oba wskaźniki zostały obniżone o kilkadziesiąt procent. Było to efektem „przeglądu” słów kluczowych dla kampanii i wprowadzenia wykluczeń. Wyraźne obniżenie ilości wyświetleń (impr) wskazuje na to, że reklama w bardziej precyzyjny sposób została dopasowana do konkretnych zapytań internautów. Przełożyło się to na eliminację wyświetleń na nieprecyzyjne lub niezwiązane z ofertą firmy hasła, owocujące przypadkowymi kliknięciami, nieprowadzącymi do dokonania transakcji, lecz generującymi wydatki. Optymalizacja treści reklam sprzyja eliminacji niekonwertujących kliknięć w reklamy. Efektem optymalizacji stał się wzrost wskaźnika CTR – relacji wyświetleń reklamy i kliknięć na nią. Wzrósł on o 100% (wskaźnik CTR). Wcześniej reklamy były często wyświetlane (nawet w relatywnie przypadkowych kontekstach), nie były jednak na tyle interesujące, by zachęcać do kliknięć (biorąc pod uwagę jak bardzo były widoczne).
Porównując średni koszt za kliknięcie sprzed i po przeprowadzeniu optymalizacji można dostrzec, że wzrósł on. Jest to także efekt rezygnacji z reklam na wyrażenia o znikomej ilości wyszukiwania i bardzo niedużej konkurencyjności (lub praktycznie jej braku). Eliminacja takich nieprzydatnych z promocyjnego punktu widzenia reklam przełożyła się na statystyki dotyczące ceny za kliknięcie. W tym przypadku kampania Google AdWords i produkty finansowe zagrały ze sobą doskonale!
Celem przeprowadzonej optymalizacji kampanii stało się zwiększenie ilości konwersji. Przed jej dokonaniem wskaźnik konwersji wynosił 0,5%, po optymalizacji wzrósł do ok. 2,4% – oznaczało to zmianę parametru conv rate o 374%. Sama ilość konwersji wzrosła o 70%. Mnożąc ilość konwersji i średnią wartość transakcji uzyskuje się informację o tym, jaką korzyść przyniosła optymalizacja kampanii dla klienta.
