Jeśli słysząc hasło „remarketing”, stwierdzasz, że obiło się o uszy, ale czym tak właściwie on jest i jak działa, to trudno powiedzieć, to trafiłeś na dobry artykuł. Skupiamy się w nim na praktycznych aspektach remarketingu.
Listy to podstawa!
Tworzymy listy osób, które odwiedziły naszą witrynę. Nie ograniczamy się tylko do jednej listy; robimy ich kilka, a na podstawowe kryterium wybieramy długość obecności na liście. Możemy mieć np.
lista nr 1 – 2 dni obecności na liście
lista nr 2 – 11 dni obecności na liście
lista nr 3 – 30 dni obecności na liście
lista nr 4 – 365 dni obecności na liście
Ważne jest prawidłowe ustawienie listy, tak by każdy, kto wejdzie na stronę, był automatycznie zapisywany na naszej liście. Uwaga! Na listę trafia każda odwiedzająca stronę osoba, a nie tylko ta, która trafia na nią za pośrednictwem reklamy AdWords. Jeśli ktoś natrafi na naszą ulotkę lub billboard, spisze adres witryny z otrzymanej na spotkaniu wizytówki itp. i w ten sposób wejdzie na naszą stronę, to też trafi na listę remarketingową.
Co wyświetla się w ramach remarketingu?
Osobie, która odwiedziła nasza stronę i trafiła na listę remarketingową, wyświetlać możemy reklamy tekstowe i graficzne. Pierwszy przypadek – reklamy tekstowe – zdecydowanie słabiej przykuwają wzrok i zapadają w pamięć. Jeśli mamy ograniczenia budżetowe, to remarketing tekstowy jest jedną z tych rzeczy, z których możemy bez większego żalu zrezygnować. Co innego reklamy graficzne czyli banery! Ich możliwe rozmiary można zobaczyć tutaj https://test.verseo.dev/reklamy.html. Banery reklamowe możemy wykonać sami (Google udostępnia odpowiednie darmowe narzędzia do tego celu, jednak są one gorsze wizualnie w porównaniu z tymi wykonanymi przez grafika) lub zlecić to zadanie grafikowi. W przypadku kampanii o większych budżetach często można liczyć na wykonanie banera reklamowego „w pakiecie”.
(Dalszą część artykułu znajdziesz pod formularzem)
Wypełnij formularz i odbierz wycenę
Zapoznamy się z Twoim biznesem i przygotujemy indywidualną ofertę cenową na optymalny dla Ciebie mix marketingowy. Zupełnie za darmo.
Masz prawo wycofać ją w dowolnym momencie, kierując informację o wycofaniu na ochronadanych@verseo.pl. Wycofanie zgody nie wpływa na zgodność z prawem działań podjętych na podstawie zgody przed jej wycofaniem.
Administratorem Twoich danych osobowych jest Verseo spółka z ograniczoną odpowiedzialnością z siedzibą w Poznaniu, przy ul. Węglowej 1/3, wpisana do rejestru przedsiębiorców prowadzonego przez Sąd Rejonowy Poznań – Nowe Miasto i Wilda w Poznaniu, Wydział VIII Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego pod numerem KRS: 0000910174, NIP: 7773257986.
Możesz skontaktować się z nami listownie na podany wyżej adres lub e-mailem na adres: ochronadanych@verseo.pl.
Masz prawo do:
- dostępu do swoich danych oraz otrzymania ich kopii,
- sprostowania swoich danych,
- żądania usunięcia danych,
- ograniczenia przetwarzania,
- przenoszenia danych osobowych,
- wniesienia sprzeciwu co do przetwarzania danych osobowych,
Jeśli uważasz, że przetwarzamy Twoje dane niezgodnie z wymogami prawnymi masz prawo wnieść skargę do organu nadzorczego – Prezesa Urzędu Ochrony Danych Osobowych.
Twoje dane osobowe możemy przetwarzać w następujących celach:
- podejmowania działań przed zawarciem umowy, w szczególności dostarczenia oferty na żądanie osoby, której dane dotyczą, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. b ogólnego rozporządzenia o ochronie danych osobowych (RODO). Okres przetwarzania danych w tym celu wynosi czas niezbędny do realizacji działań poprzedzających zawarcie umowy, ale nie dłużej niż okres 6 miesięcy od daty ostatniej komunikacji pochodzącej od osoby, której dane dotyczą.
- marketingowych polegających na promocji naszych towarów i usług oraz nas samych na podstawie art. 6 ust. 1 lit. f RODO w związku z realizacją prawnie usprawiedliwionych naszych interesów polegających na dbaniu o interesy administratora oraz promowaniu usług i dążeniu do nawiązania współpracy. Okres przetwarzania danych osobowych, w zakresie działań marketingowych, wynosi do momentu wycofania zgody na otrzymywanie informacji handlowych na podstawie przepisów ustawy prawa komunikacji elektronicznej lub do momentu wniesienia skutecznego sprzeciwu wobec przetwarzania danych, jednak nie dłużej niż 3 miesiące od momentu wysyłki przez administratora ostatniej komunikacji.
- zabezpieczenia lub dochodzenia ewentualnych roszczeń na podstawie art. 6 ust. 1 lit. f. RODO w związku z naszym uzasadnionym interesem dotyczącym ochrony naszych praw lub osób, których prawa dotyczą. Okres przetwarzania danych odnosi się do okresu przedawnienia danego roszczenia.
Podanie przez Ciebie danych jest dobrowolne, ale niezbędne do obsługi zapytania, bądź wysyłki informacji handlowych. Brak ich podania uniemożliwi udzielenie Tobie odpowiedzi.
Twoje dane będziemy przekazywać zaufanym odbiorcom:
- dostawcom narzędzi do: analityki ruchu na stronie, wysyłki informacji handlowych.
- podmiotom zajmującym się hostingiem (przechowywaniem) strony oraz danych osobowych.
Nie przetwarzamy danych osobowych w sposób, który wiązałby się z podejmowaniem wyłącznie zautomatyzowanych decyzji co do Twojej osoby. Twoje dane osobowe nie będą przekazywane do państwa trzeciego ani organizacji międzynarodowej.
Więcej informacji dotyczących przetwarzania danych osobowych zawarliśmy w Polityce prywatności.
Gdzie wyświetla się remarketing?
Technicznie rzecz ujmując remarketing wyświetla się w ramach sieci reklamowej Google. Nie brzmi to jednak dla każdego zbyt jasno i przekonująco. Gdzie więc można zobaczyć banery?
Wyświetlają się w praktyce wszędzie: np. pudelek.pl tvnplayer.pl demotywatory.pl youtube.pl, pogoda.onet.pl i inne popularne serwisy i strony internetowe.
Po co tyle list?
Proces podejmowania decyzji „kupić – nie kupić” nie u każdego trwa tyle samo. Oceniamy np. że nasz klient może potrzebować ok. 11 dni na podjęcie decyzji, a po tym czasie szanse na zakup spadają do poziomu bliskiego zera. Dlatego przez cały okres 11 dni o sobie dyskretnie (ustawiamy 4-5 wyświetleń dziennie na osobę) przypominamy. Jeśli po 11 dniach ktoś nie nawiąże kontaktu, nie zdecyduje się na zakup, to usuwamy go z listy – po prostu żeby nikogo nie zamęczyć reklamą. Wszak nie jesteśmy siecią sklepów RTV/AGD i nie zatrudniliśmy do kampanii reklamowej pewnej młodej i znanej piosenkarki…
Do różnych list możemy kierować różne komunikaty na banerach.
lista nr 1 – 2 dni obecności na liście – kup to!
lista nr 2 – 11 dni obecności na liście – pamiętasz jeszcze o mnie?
lista nr 3 – 365 dni obecności na liście – na Święta mamy super promocje
Listę 365 wykorzystujmy okresowo – zbieramy wszystkie osoby które były na serwisie i mamy im coś do przekazania. Informujemy za pośrednictwem banerów o super promocji, kampania działa tydzień i trafia do każdego z listy 365, a potem ją wyłączamy.
A ile to kosztuje?
Nie płacimy za wyświetlenie, tylko za kliknięcie, więc koszty potrafią być bardzo niskie! Z danych też wychwycimy, jeśli ktoś widział banner, nie kliknął w niego, ale wrócił do strony bo pamiętał, wtedy w takim przypadku mamy taki kontakt za darmo. Dodatkowym kosztem mogą (ale nie muszą) być banery. W efekcie kampania remarketingowa może mieć taki sam budżet jak „zwykła” tekstowa kampania AdWords.
