Display & Video 360 – co to jest?
Display & Video 360 to platforma, która istotnie poszerzyła i połączyła funkcje i usługi znane wcześniej jako DoubleClick Bid Manager, Campaing Manager czy Studio i Audience Center. W ramach jednego narzędzia stworzono środowisko do holistycznego planowania i projektowania architektury kampanii, aż po jej zarządzanie i dalszą optymalizację. D&V 360 pozwala również na wyszukiwanie oraz zakup powierzchni reklamowych będących poza zasięgiem klasycznych systemów. Są to powierzchnie premium w serwisach o bardzo wysokiej reputacji.
Wszystko to sprawia, że umiejętne stosowanie dostępnych funkcji platformy D&V 360 podniesie skuteczność Twoich zasięgowych działań w internecie.
Display & Video 360 + Verseo – dlaczego warto?
Na ile ważne jest doświadczenie w wyżej wymienionym obszarze, wskazuje chociażby ilość dostępnych do przeanalizowania danych oferowanych przez D&V 360. Podstawowe moduły oferują bowiem:
- kontrolę jakości dzięki połączeniu w widoku składowych danej kampanii,
- holistyczne ścieżki opracowania i uruchamiania media planów,
- tworzenie, optymalizowanie i monitorowanie kampanii wraz z podziałem na
- poszczególne elementy zamówienia,
- zarządzanie listami odbiorców
- nowe funkcje pozwalające na analizę profilu odbiorców,
- tworzenie nowych list na bazie różnych zbiorów danych,
- tworzenie ścieżek dla odbiorców na podstawie ich zachowań w danej kampanii,
- Implementacja cappingu (limitu wyświetleń) dla każdego etapu ścieżki klienta,
- błyskawiczny remarketing,
- nowe obszary robocze dla całego zespołu tworzącego architekturę kampanii,
- nowe, niestandardowe formaty reklamowe, niedostępne dla klasycznych kampanii w Google,
- nowe reguły wyświetlania reklam w zależności od profilu odbiorcy,
- negocjowanie umów,
- powierzchnie premium o wysokiej reputacji,
- odkrywanie zasobów reklamowych o wysokiej jakości od innych nadawców i wydawców,
- całkowicie nowe funkcje pozwalające na analizę skuteczności danego szczebla kampanii,
- raportowanie w czasie rzeczywistym bez oczekiwania na eksport danych,
- reklama aplikacji oraz w skrzynce gmail,
- prosta integracja z Google Data Studio co ułatwia wizualizowanie wyników.
Brzmi ciekawie, ale i niezbyt prosto prawda?
Spokojnie – od tego jesteśmy my!
W Verseo pracuje obecnie czterech, wysokiej klasy specjalistów od systemów 360 i wszyscy Oni dysponują doświadczeniem zebranym jeszcze z czasów DoubleClicka i innych, tego typu całościowych platform. Ich kompetencje w połączeniu z możliwościach platformy Display & Video 360 to młot na Twoją konkurencję.
Oprócz wyżej wymienionych możemy dla Ciebie:
- określić optymalny budżet dla wybranych przez Ciebie celów,
- kupować dla Ciebie powierzchnie reklamowe premium,
- dzięki pominięciu domów mediów lub firm PR, zoptymalizujemy Twój koszt pozyskania
- reklamy,wykonamy czytelne i estetyczne raporty,
- wykorzystamy unikalne i zaskakujące możliwości targetowania w oparciu o demografię,
- zainteresowania, zachowania czy intencje zakupowe,
- integrujemy Twoje pozostałe kanały reklamowe.
Pomiń prowizję domów mediowych i firm PR!
Do tej pory mogłeś myśleć, że reklama w serwisach telewizyjnych czy streamingowych jest domeną tylko największy marek, a współpraca obarczona jest potrzebą posiadania firmy PR lub domu mediowego, które pobierają bardzo duże prowizje od swoich usług.
Display & Video 360 zmienił reguły gry. Od teraz każda marka, która chce zyskać dostęp do serwisów i powierzchni premium, może to uczynić z pominięciem prowizji rzeczonych podmiotów. Koszty emisji są wielokrotnie niższe niż w przypadku reklamy telewizyjnej, a działanie poprzez D&V 360 gwarantuje tworzenie ściśle dopasowanych grup odbiorców i tworzenie dla nich unikalnych ścieżek, które zwiększają skuteczność Twoich kampanii.
Bezpieczeństwo marki
Podczas etapu tworzenia kampanii możesz ściśle określić treści, przy których nie chcesz wyświetlać swojego przekazu marketingowego. Nie dotyczy to tylko – tradycyjnie już wykluczanych stron bez większego związku z naszą branżą. Aktualnie możesz bowiem określić treści wrażliwe, które mogą źle rezonować z Twoją marką – jak np. informacje o wypadkach czy katastrofach. W ten sposób zabezpieczasz reputację marki przed niepożądanymi skojarzeniami.
Automatyczne strategie ustalania stawek
- Maksymalizacja konwersji
dla kampanii nastawionych na pozyskiwanie leadów/sprzedaż. Algorytm maksymalizuje konwersje ilościowo przy jednoczesnej minimalizacji kosztu pozyskania i z uwzględnieniem budżetu - Maksymalizacja kliknięć
dla kampanii nastawionych na pozyskanie wartościowego ruchu na stronę z uwzględnieniem maksymalnej stawki CPC - Maksymalizacja widocznych wyświetleń
pozyskiwanie jakościowych wyświetleń z uwzględnieniem docelowego Viewability (widoczność reklamy na stronie) dla kampanii brandowych - Maksymalizacja pełnych obejrzeń spotu video
- Maksymalizacja obejrzeń o długości minimum 10 sekund
- Możliwość implementacji własnych strategii poprzez skrypty
Większe zaangażowanie użytkowników i ich ekspozycja na reklamę
Platformy VOD, w kwestii reklam działając jak ich telewizyjne odpowiedniki, nie pozwalają na ich pomijanie przez użytkownika. Skutkuje to wysokim poziomem oglądalności ze względu na fakt, że ilość tych reklam jest zdecydowanie mniejsza niż w przypadku programów telewizyjnych.
Podobnie, tworzenie ścieżek dla odbiorców w ramach Display & Video 360 skutkuje ich większym zaangażowaniem i niejako “wciąganiem” w świat marki.
Targetowanie
Display & Video 360 oferuje zdecydowanie szersze możliwości targetowania aniżeli klasyczna Sieć Reklamowa Google (GDN). Za jego pośrednictwem możemy np. wykorzystywać dane od zewnętrznych dostawców, co może skutkować jeszcze lepszą skutecznością danej kampanii. Są to np. klienci określonych sklepów i osoby kupujące produkty danej marki – dane pochodzą z programów lojalnościowych oraz przez geolokalizację (fizyczna obecność w sklepach)
Dodatkowo możemy zdefiniować odbiorców niestandardowych. Definiujemy profil odbiorcy poprzez odwiedzane przez niego strony konkurencji klienta oraz przez wyszukiwane przez niego frazy w Google.
Dodatkowo, Display & Video 360 to:
- bardziej zaawansowana segmentacja danych o intencjach zakupowych oraz zainteresowaniach,
- kierowanie na technologie – używane połączenie LTE, wifi itd,
- modele używanych telefonów,
- zainstalowane aplikacje,
Google 360 video – jak działa?
Google Display & Video 360 to platforma umożliwiająca zakup i zarządzanie przestrzenią reklamową, a następnie mierzenie uzyskiwanych rezultatów. Reklamodawca może wykorzystać różne kanały reklamowe, takie jak rozmaite strony internetowe, aplikacje mobilne, YouTube oraz inne narzędzia należące do Google. Działanie Google Display & Video 360 opiera się na trzech głównych filarach.
Dane i targetowanie
Platforma umożliwia wykorzystanie różnych zmiennych, takich jak wiek, płeć, zainteresowania, lokalizacja czy zachowania zakupowe. Na podstawie wybranych opcji reklamy zostają skierowane do odpowiedniej grupy docelowej. Osoby tworzące kampanię mogą wykorzystać dane pochodzące z Google albo posiłkować się własnymi źródłami.
Kupowanie mediów
Przy pomocy Display & Video 360 możesz kupować reklamy w różnych kanałach, takich jak strony internetowe, aplikacje mobilne, YouTube oraz inne usługi należące do Google’a. Reklamodawcy mają do dyspozycji szeroką gamę rozwiązań, takich jak banery, filmy, komunikaty tekstowe czy też promocja w formacie audio.
Platforma pozwala na zakup reklam na różnych kanałach, takich jak strony internetowe, aplikacje mobilne, YouTube oraz innych platformach Google. Reklamodawcy mogą wybrać różne formy reklamy, w tym wyświetlanie banerów, filmów, reklam tekstowych czy reklam w formacie audio.
Pomiar i optymalizacja
Platforma umożliwia śledzenie wyników kampanii reklamowych oraz optymalizowanie ich na bieżąco. Reklamodawcy mogą monitorować wskaźniki, m.in. liczbę wyświetleń, kliknięć, konwersji czy koszt za konwersję. Zgromadzone dane pozwalają na sprawne dokonywanie zmian w kampaniach. W ten sposób można sukcesywnie zwiększać swoją skuteczność.
Czym jest usługa Display Video 360?
Google Ads jest podstawowym i najbardziej rozpowszechnionym systemem reklamowym dostarczanym przez Google. Warto potraktować go jako punkt odniesienia, by zobrazować czym jest Display & Video 360. Obie platformy służą do emisji reklam, mają wiele cech wspólnych, ale występuje też szereg zasadniczych różnic. Display & Video 360 oferuje nieco inne typy kampanii, odmienne rodzaje umiejscowień. Różnica na korzyść tego narzędzia występuje również pod względem możliwej do osiągnięcia skali działania.
DV360 co to jest?
Ważnym terminem w kontekście przedstawionego tematu są reklamy programatyczne. Display & Video 360 pozwala na kupowanie i zarządzanie taką formą promocji. Reklamy programmatic to nic innego jak automatyczna forma zakupu przestrzeni do ekspozycji swojej marki. Kreacje są zintegrowane z innymi kanałami, m.in. formatami wideo, display czy też mobilnymi. Przy pomocy tych rozwiązań można precyzyjnie i wydajnie docierać do swojej grupy docelowej.
Agencja Display & Video 360
Platforma Display & Video 360 nie jest dostępna dla każdego. W celu uzyskania dostępu trzeba skontaktować się z Google albo podmiotem współtworzącym sieć programatyczną. Pozytywnej weryfikacji mogą jednak spodziewać się tylko nieliczni. Ważnym kryterium jest przeznaczanie określonej ilości środków na reklamy w skali roku. Poprzeczka jest zawieszona wysoko, więc szanse na powodzenie mają głównie firmy działające na bardzo szeroką skalę.
Współpraca z renomowaną agencją może stać się Twoją przepustką do Display & Video 360. Verseo realizuje kampanie za pośrednictwem tej platformy i może pomóci w wykorzystaniu jej potencjału. W naszym zespole mamy szereg specjalistów, którzy wzorowo opanowali posługiwanie się tym narzędziem. Dzięki temu jesteśmy w stanie zapewnić maksymalną skuteczność i najwyższe standardy obsługi.
Display & video 360 – listy odbiorców
Często mówi się, że w dobie rewolucji cyfrowej główną walutą stały się dane. Większość dominujących firm technologicznych oferuje swoje usługi za darmo. Zapłacić trzeba jedynie za opcjonalne świadczenia, ale podstawy, takie jak wyszukiwarka Google, YouTube czy też poczta elektroniczna Gmail, są dostępne nieodpłatnie. W pewnym sensie ceną za ten przywilej jest przekazywanie danych na swój temat. Właściciele poszczególnych narzędzi czerpią wiedzę na temat postaw, zainteresowań czy też poglądów użytkownika. Na tej podstawie są w stanie precyzyjnie podsuwać Ci reklamy.
Reklamodawcy korzystający z Google Ads mogą czerpać wiedzę z tych danych, aby dotrzeć do konkretnej grupy docelowej. Przy konfiguracji kampanii mają do dyspozycji listy składające się z zaangażowanych klientów czy też aktywnych widzów formatów wideo. W ten sposób można doprecyzować charakter odbiorców, aby zwiększyć swoje szanse na powodzenie. W ramach Google Ads można używać wielu takich opcji.
Display & Video 360 jeszcze bardziej rozbudowuje wyżej opisany potencjał. Dostępne listy odbiorców nie ograniczają się wyłącznie do danych zgromadzonych przez Google. Jesteś w stanie skorzystać z baz prowadzonych przez zewnętrzne podmioty. Dzięki temu zyskujesz jeszcze szerszy zakres możliwości.
Zalety kampanii reklamowych Display Video 360
Na korzyść działań prowadzonych przez Display & Video 360 przemawia szereg istotnych atutów. Przekonaj się, dlaczego warto skorzystać z tej opcji.
- dokładne targetowanie kampanii,
- personalizacja treści reklam,
- intuicyjna obsługa,
- synchronizacja z innymi narzędziami Google,
- szeroki dostęp do danych,
- ograniczona popularność pozwalająca na zdobycie przewagi konkurencyjnej.
Czytasz teraz:
Display & Video 360
- Display & Video 360 – co to jest?
- Display & Video 360 + Verseo – dlaczego warto?
- Automatyczne strategie ustalania stawek
- Google 360 video – jak działa?
- Czym jest usługa Display Video 360?
- DV360 co to jest?
- Agencja Display & Video 360
- Display & video 360 – listy odbiorców
- Zalety kampanii reklamowych Display Video 360