Spis treści
Czytasz teraz:
Reklama LinkedIn dla początkujących
Zamknij
Reklama na LinkedIn dla początkujących – warto?
LinkedIn staje się coraz ważniejszym narzędziem marketingowym. Badanie przeprowadzone przez Digiday wskazuje, że 42% osób odpowiedzialnych za marketing w firmach planuje zwiększyć budżet reklamowy na tej platformie w 2019 roku.
Oczywiście reklamy na tej platformie są dostępne już od długiego czasu, jednak dopiero od niedawna LinkedIn opanował w pełni sztukę bycia zarówno platformą reklamową, jak i społecznościową.
(Dalszą część artykułu znajdziesz pod formularzem)
Wypełnij formularz i odbierz wycenę
Zapoznamy się z Twoim biznesem i przygotujemy indywidualną ofertę cenową na optymalny dla Ciebie mix marketingowy. Zupełnie za darmo.
Masz prawo wycofać ją w dowolnym momencie, kierując informację o wycofaniu na ochronadanych@verseo.pl. Wycofanie zgody nie wpływa na zgodność z prawem działań podjętych na podstawie zgody przed jej wycofaniem.
Administratorem Twoich danych osobowych jest Verseo spółka z ograniczoną odpowiedzialnością z siedzibą w Poznaniu, przy ul. Węglowej 1/3, wpisana do rejestru przedsiębiorców prowadzonego przez Sąd Rejonowy Poznań – Nowe Miasto i Wilda w Poznaniu, Wydział VIII Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego pod numerem KRS: 0000910174, NIP: 7773257986.
Możesz skontaktować się z nami listownie na podany wyżej adres lub e-mailem na adres: ochronadanych@verseo.pl.
Masz prawo do:
- dostępu do swoich danych oraz otrzymania ich kopii,
- sprostowania swoich danych,
- żądania usunięcia danych,
- ograniczenia przetwarzania,
- przenoszenia danych osobowych,
- wniesienia sprzeciwu co do przetwarzania danych osobowych,
Jeśli uważasz, że przetwarzamy Twoje dane niezgodnie z wymogami prawnymi masz prawo wnieść skargę do organu nadzorczego – Prezesa Urzędu Ochrony Danych Osobowych.
Twoje dane osobowe możemy przetwarzać w następujących celach:
- podejmowania działań przed zawarciem umowy, w szczególności dostarczenia oferty na żądanie osoby, której dane dotyczą, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. b ogólnego rozporządzenia o ochronie danych osobowych (RODO). Okres przetwarzania danych w tym celu wynosi czas niezbędny do realizacji działań poprzedzających zawarcie umowy, ale nie dłużej niż okres 6 miesięcy od daty ostatniej komunikacji pochodzącej od osoby, której dane dotyczą.
- marketingowych polegających na promocji naszych towarów i usług oraz nas samych na podstawie art. 6 ust. 1 lit. f RODO w związku z realizacją prawnie usprawiedliwionych naszych interesów polegających na dbaniu o interesy administratora oraz promowaniu usług i dążeniu do nawiązania współpracy. Okres przetwarzania danych osobowych, w zakresie działań marketingowych, wynosi do momentu wycofania zgody na otrzymywanie informacji handlowych na podstawie przepisów ustawy prawa komunikacji elektronicznej lub do momentu wniesienia skutecznego sprzeciwu wobec przetwarzania danych, jednak nie dłużej niż 3 miesiące od momentu wysyłki przez administratora ostatniej komunikacji.
- zabezpieczenia lub dochodzenia ewentualnych roszczeń na podstawie art. 6 ust. 1 lit. f. RODO w związku z naszym uzasadnionym interesem dotyczącym ochrony naszych praw lub osób, których prawa dotyczą. Okres przetwarzania danych odnosi się do okresu przedawnienia danego roszczenia.
Podanie przez Ciebie danych jest dobrowolne, ale niezbędne do obsługi zapytania, bądź wysyłki informacji handlowych. Brak ich podania uniemożliwi udzielenie Tobie odpowiedzi.
Twoje dane będziemy przekazywać zaufanym odbiorcom:
- dostawcom narzędzi do: analityki ruchu na stronie, wysyłki informacji handlowych.
- podmiotom zajmującym się hostingiem (przechowywaniem) strony oraz danych osobowych.
Nie przetwarzamy danych osobowych w sposób, który wiązałby się z podejmowaniem wyłącznie zautomatyzowanych decyzji co do Twojej osoby. Twoje dane osobowe nie będą przekazywane do państwa trzeciego ani organizacji międzynarodowej.
Więcej informacji dotyczących przetwarzania danych osobowych zawarliśmy w Polityce prywatności.
LinkedIn odróżnia od innych platform (jak Facebook lub Twitter) to, że posiada rozbudowane możliwości targetowania B2B. To właśnie tutaj wszyscy członkowie tej sieci są „pod krawatem”, a najbardziej interesuje ich rozwój zawodowy i nawiązywanie relacji biznesowych.
Właśnie z tego powodu w ostatnim czasie zoptymalizowano opcje przeznaczone do targetowania, dzięki czemu marketingowcy mogą docierać do jasno sprecyzowanej grupy osób, co jest zresztą podstawową przewagą reklamy internetowej nad tradycyjnymi kanałami.
Czy LinkedIn jest dla Ciebie?
Zanim przejdziemy do dostępnych form reklamy na tej platformie, ustalmy, czy będzie ona w sam raz dla Ciebie. Na początek zaznaczmy, że reklamowanie się na LinkedIn dla początkujących, jak i zaawansowanych w tej sztuce, jest znacznie droższe w porównaniu do innych platform. Upewnij się zatem, że posiadasz odpowiedni budżet.
Zastanów się także nad następującymi pytaniami:
- Czy znam tytuły zawodowe mojej grupy docelowej?
LinkedIn oferuje targetowanie na podstawie tytułów zawodowych. Jeśli na przykład zajmujesz się marketingiem agencji wspierającej rozwój zawodowy początkujących programistów, Twoją grupą docelową będą osoby tytułujące się „junior developer”.
- Czy moja grupa docelowa ma unikalne umiejętności/zainteresowania?
Możliwość targetowania poprzez umiejętności/zainteresowania jest bardzo przydatna w przypadku każdej firmy. Przykładowo sprzedawca oprogramowania służącego do analityki może nakierować reklamę na osoby biegłe w dziedzinie oprogramowania i analizy danych.
Cele reklamy na LinkedIn
Aby z powodzeniem reklamować się na LinkedIn, powinieneś obrać sobie przykładowe cele:
- Świadomość marki.
- Odwiedziny na stronie firmowej.
- Zaangażowanie.
- Wyświetlenia filmów.
- Generowanie leadów.
- Konwersje na stronie firmowej.
- Aplikacje na stanowiska zawodowe.
Ponieważ algorytm LinkedIn nie jest tak drobiazgowy jak w przypadku Facebooka, zainwestowanie całego budżetu na reklamę mającą na celu zwiększenie jedynie zaangażowania może nie być najlepszym wyborem dla każdej firmy. Lepiej skupić się na bardziej „twardych” celach jak konwersje na stronie czy generowanie leadów.
Typy reklam na LinkedIn
Na LinkedIn istnieje 5 głównych typów reklam:
- Sponsored Content (treści sponsorowane).
- Sponsored InMail (InMail sponsorowany).
- Text Ad (reklamy tekstowe).
- Display Ad (reklamy typu display).
- Dynamic Ad (reklamy dynamiczne).
Omówmy je bardziej szczegółowo:
- Sponsored Content
Opcja ta pozwala promować aktualizacje Twojej strony firmowej na LinkedIn. Wybrany artykuł, film, news lub wydarzenie zostanie wyróżnione w feedzie docelowej grupy.
Ponieważ reklamy tego typu są umieszczane bezpośrednio w kanałach informacyjnych użytkowników, w bardziej naturalny sposób łączą się z ich zainteresowaniami, co przekłada się na większe zaangażowanie.
- Sponsored InMail
Ten typ reklamy pozwala na wysłanie spersonalizowanej wiadomości bezpośrednio do członków wybranej grupy odbiorców. Platforma dostarcza wiadomość bezpośrednio do skrzynek pocztowych na LinkedIn.
Taka wiadomość dotrze do użytkowników bez względu na to, jakich urządzeń używają. Można w nich dostosować przywitanie, treść call to action, treść główną, czy też zamieścić link. Wiadomości pojawią się w skrzynce odbiorczej tak samo, jak zwykłe wiadomości tekstowe. Płacisz tylko za te maile sponsorowane, które wysyłasz.
- Text Ad
Reklamy te umieszczone są po prawej stronie feedu LinkedIn, a ich celem jest dostarczanie krótkich i zwięzłych wiadomości do wybranej grupy odbiorców. Ich największą zaletą jest to, że łączą się z kanałami informacyjnymi i naturalnie pobudzają zainteresowanie grupy docelowej.
- Display Ad
Jest to tradycyjny baner reklamowy wyświetlany na stronie LinkedIn.
To jedna z najciekawszych reklam LinkedIn. Jej dynamiczny charakter pozwala na dostosowanie wiadomości do indywidualnych odbiorców. Reklama pojawia się na profilu użytkownika i może być skonfigurowana tak, aby zawierała jego zdjęcie, jak również określone call to action. Spersonalizowany aspekt tej reklamy bardzo zaciekawia użytkowników.
Wskazówki dotyczące reklamy na LinkedIn
Ważne jest, aby pamiętać o kilku uniwersalnych wskazówkach. Aby mieć pewność, że inwestycja w reklamę na LinkedIn zostanie w pełni wykorzystana, zadbaj o poniższe elementy:
- Tekst
Treści na LinkedIn muszą być krystalicznie czyste. Ich celem jest przyciągnięcie uwagi klienta biznesowego, który nie ma czasu na zapoznawanie się ze wszystkimi szczegółami. Przedstaw swoją ofertę, ale zachowaj prostotę.
- Zdjęcia
Obrazy, które są powiązane z tematem reklamy, jak i przyciągają uwagę, mają duże znaczenie. Feedy użytkowników LinkedIn mogą być dość zatłoczone, więc musisz jak najlepiej wykorzystać otrzymaną przestrzeń. Jeśli nie zapracujesz na owe pierwsze spojrzenie, Twoja reklama pozostanie niezauważona.
- Targeting
Aby mieć pewność, że dotrzesz do właściwych osób, pomyśl o tym, kto jest Twoim idealnym klientem. W jakiej branży pracuje? Jaka jest jego rola w firmie? Jakie informacje go interesują?
- Testowanie
Spróbuj różnych wariantów kampanii, aby określić, który z nich przynosi najlepsze rezultaty. Zmień nagłówek, obraz, tekst lub osobę docelową. Nie ma sensu zdawać się na domysły, podczas gdy LinkedIn może dostarczyć konkretnych wskazówek na temat tego, co faktycznie działa.
- Pomiar
Jest to oczywisty element każdej internetowej reklamy. Niemniej jednak zawsze pamiętaj, aby mierzyć wydajność i wprowadzać kolejne poprawki. Poprzez monitorowanie takich wskaźników jak kliknięcia czy koszty, będziesz w stanie poprawić zwrot z inwestycji i usprawnić reklamy LinkedIn.
Podsumowanie
LinkedIn to wspaniałe narzędzie do pozyskiwania klientów biznesowych i nawiązywania relacji zawodowych. Dzięki przedstawionym w tym artykule informacjom z powodzeniem ustalisz, czy reklama na tej platformie jest dla Ciebie. Jeżeli chcesz dowiedzieć się więcej – pobierz nasz poradnik LinkedIn! To prawie 50 stron darmowej wiedzy o reklamowaniu na LinkedIn dla początkujących. Znajdziesz tam mnóstwo wskazówek typu „krok po kroku” oraz interesujących statystyk!
