Spis treści
Czytasz teraz:
Remarketing w sieci wyszukiwania – wyciągnij z niego korzyści dla siebie
Zamknij
Remarketing w sieci wyszukiwania
Remarketing w sieci wyszukiwania to potężne narzędzie w rękach doświadczonego specjalisty. Dla klientów, powinien pozostać transparentny i nienachalny, a dla reklamodawcy – przynosić wymierne korzyści.
Jednym z rodzajów remarketingu, częstokroć pomijanym w przypadku kampanii AdWords jest remarketing w sieci wyszukiwania (tzw. RLSA). W odróżnieniu do standardowego remarketingu nie mamy tutaj do czynienia z wyświetlaniem reklam graficznych w oparciu o ustalone wcześniej listy remarketingowe. W przypadku RLSA wykorzystujemy wspomniane listy w bardziej niekonwencjonalny i dyskretny sposób – zmieniając stawki za kliknięcie, teksty reklamowe i inne elementy reklamy dla użytkowników, którzy już odwiedzili naszą witrynę.
(Dalszą część artykułu znajdziesz pod formularzem)
Wypełnij formularz i odbierz wycenę
Zapoznamy się z Twoim biznesem i przygotujemy indywidualną ofertę cenową na optymalny dla Ciebie mix marketingowy. Zupełnie za darmo.
Masz prawo wycofać ją w dowolnym momencie, kierując informację o wycofaniu na ochronadanych@verseo.pl. Wycofanie zgody nie wpływa na zgodność z prawem działań podjętych na podstawie zgody przed jej wycofaniem.
Administratorem Twoich danych osobowych jest Verseo spółka z ograniczoną odpowiedzialnością z siedzibą w Poznaniu, przy ul. Węglowej 1/3, wpisana do rejestru przedsiębiorców prowadzonego przez Sąd Rejonowy Poznań – Nowe Miasto i Wilda w Poznaniu, Wydział VIII Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego pod numerem KRS: 0000910174, NIP: 7773257986.
Możesz skontaktować się z nami listownie na podany wyżej adres lub e-mailem na adres: ochronadanych@verseo.pl.
Masz prawo do:
- dostępu do swoich danych oraz otrzymania ich kopii,
- sprostowania swoich danych,
- żądania usunięcia danych,
- ograniczenia przetwarzania,
- przenoszenia danych osobowych,
- wniesienia sprzeciwu co do przetwarzania danych osobowych,
Jeśli uważasz, że przetwarzamy Twoje dane niezgodnie z wymogami prawnymi masz prawo wnieść skargę do organu nadzorczego – Prezesa Urzędu Ochrony Danych Osobowych.
Twoje dane osobowe możemy przetwarzać w następujących celach:
- podejmowania działań przed zawarciem umowy, w szczególności dostarczenia oferty na żądanie osoby, której dane dotyczą, na podstawie art. 6 ust. 1 lit. b ogólnego rozporządzenia o ochronie danych osobowych (RODO). Okres przetwarzania danych w tym celu wynosi czas niezbędny do realizacji działań poprzedzających zawarcie umowy, ale nie dłużej niż okres 6 miesięcy od daty ostatniej komunikacji pochodzącej od osoby, której dane dotyczą.
- marketingowych polegających na promocji naszych towarów i usług oraz nas samych na podstawie art. 6 ust. 1 lit. f RODO w związku z realizacją prawnie usprawiedliwionych naszych interesów polegających na dbaniu o interesy administratora oraz promowaniu usług i dążeniu do nawiązania współpracy. Okres przetwarzania danych osobowych, w zakresie działań marketingowych, wynosi do momentu wycofania zgody na otrzymywanie informacji handlowych na podstawie przepisów ustawy prawa komunikacji elektronicznej lub do momentu wniesienia skutecznego sprzeciwu wobec przetwarzania danych, jednak nie dłużej niż 3 miesiące od momentu wysyłki przez administratora ostatniej komunikacji.
- zabezpieczenia lub dochodzenia ewentualnych roszczeń na podstawie art. 6 ust. 1 lit. f. RODO w związku z naszym uzasadnionym interesem dotyczącym ochrony naszych praw lub osób, których prawa dotyczą. Okres przetwarzania danych odnosi się do okresu przedawnienia danego roszczenia.
Podanie przez Ciebie danych jest dobrowolne, ale niezbędne do obsługi zapytania, bądź wysyłki informacji handlowych. Brak ich podania uniemożliwi udzielenie Tobie odpowiedzi.
Twoje dane będziemy przekazywać zaufanym odbiorcom:
- dostawcom narzędzi do: analityki ruchu na stronie, wysyłki informacji handlowych.
- podmiotom zajmującym się hostingiem (przechowywaniem) strony oraz danych osobowych.
Nie przetwarzamy danych osobowych w sposób, który wiązałby się z podejmowaniem wyłącznie zautomatyzowanych decyzji co do Twojej osoby. Twoje dane osobowe nie będą przekazywane do państwa trzeciego ani organizacji międzynarodowej.
Więcej informacji dotyczących przetwarzania danych osobowych zawarliśmy w Polityce prywatności.
Ustawienie RLSA w Google AdWords
Klasycznym przykładem wykorzystania RLSA w kampanii jest zwiększanie stawek, dla klientów konwertujących w przeszłości (kupujących, realizujących cele marketingowe). Jak ustawić to w Google AdWords? Oto sposób:
- W pierwszej kolejności ustawiamy listę remarketingową w Google Analytics – np. konwertujący z ostatnich 30 dni. (jak to zrobić? przeczytaj tutaj: https://blog.test.verseo.dev/konfiguracja-celow-google-analytics/) – WAŻNE – można to również zrobić przez konwersję w Google AdWords.
- Następnie importujemy tę listę do konta Google AdWords, które zostało połączone z kontem Google Analytics (jak to zrobić? tu się dowiesz: https://blog.test.verseo.dev/laczenie-kont-google-adwords-i-google-analytics/).
- W Google AdWords przechodzimy do zakładki Odbiorcy i klikamy przycisk + Kierowanie.
- Wybieramy grupę reklam lub kampanię, do której chcemy zastosować RLSA, a następnie w rubryce Kierowanie wybieramy Zainteresowania i remarketing – tutaj wybieramy kategorię Listy remarketingowe i klikamy na naszą listę remarketingową (np. Konwertujący 30 dni).
- Po zapisaniu ustawień konfigurujemy kwotę w rubryce Dostosowanie stawek i ustalamy o ile zwiększyć należy stawkę dla osób znajdujących się na liście remarketingowej, którą wybraliśmy.
RLSA to narzędzie umożliwiające dyskretne, acz znaczące zmiany w kampanii, które przekładają się na zwiększenie prawdopodobieństwa konwersji. W końcu potencjał sprzedaży produktu/usługi osobie, która w przeszłości dokonała transakcji jest większy niż w przypadku kompletnie nowego użytkownika.
Remarketing w sieci wyszukiwania szczególnie dobrze sprawdza się w kampaniach produktowych oraz kampaniach w sieci wyszukiwania dla branż usługowych (usługi cykliczne, duża ilość stałych i powracających klientów).
RLSA stanowi doskonałą odpowiedź na potrzeby personalizacji reklam przy dużych kampaniach. Dzięki niemu, możemy wyświetlać inne treści reklam klientom, którzy już byli na naszej stronie. Istnieją jednak pewne ograniczenia, które powodują, iż RLSA nie jest dla wszystkich. Chodzi mianowicie o wymaganą ilość członków należących do listy remarketingowej. Na RLSA mogą pozwolić sobie reklamodawcy, którzy zebrali minimum 1000 użytkowników na liście, którą chcą wykorzystać w sieci wyszukiwania.
